יש תערוכות, כנאמר בפתיח, שהתחילו בקטן והפכו להיות "מפלצות". בקטגוריה הזו נכללות התערוכות שמציגים בהן למעלה מ - 2000 מציגים מכל העולם, הן חובקות למעלה מ - 100,000 מ"ר והן מארחות למעלה ממאה אלף איש ב - 3-4 ימים.

לרוב, באופן לא מפתיע, הן מתקיימות בגרמניה. דוגמא לתערוכה שכזו היא התערוכה לרפואת שיניים במרכז הירידים של קלן. IDS התחילה לפני שנים כתערוכה מקצועית מקומית של איגוד המשתמשים של ציוד לרפואת שיניים. היא יועדה לשוק המקומי והציגו בה בעיקר יצרנים זרים שביקשו למכור למרפאות השיניים בגרמניה ציוד וחומרים.

למרות היותה בעלת אופי מקומי, החלו להגיע אליה קניינים מחוץ לגרמניה ובעקבותיהם, גם מציגים זרים. ארגון התעשיינים הגרמני, שיש בו מחלקה חזקה מאד של תערוכות, החל להכיר בתערוכה ולשווק אותה בעולם, כדי שיותר קניינים יגיעו לפגוש את היצרנים הגרמנים......וכל השאר היסטוריה.

היום, התערוכה היא הגדולה והחשובה בעולם. היא צומחת מדי שנתיים ולראייה, הנתונים הבאים: ב - 2013 ביקרו בה 125,000 מבקרים וב - 2015 מספרם הגיע ל - 138,000. % 50 מהם הגיעו מחוץ לגרמניה, מ - 125 מדינות.

הציגו בה 2,199 יצרנים מ - 59 מדינות כאשר % 70 מהם הגיעו מחוץ לגרמניה. היא השתרעה על שטח של 150,000 מ"ר.

גרמניה אינה מובילה בתחום רפואת השיניים ובכל זאת, התערוכה מתקיימת בה. הסיבה קשורה בתדמיתה ובידיעה שכאשר אתה מציג בתערוכה בגרמניה, אחד מכל שני מבקרים הוא קניין זר שאותו אתה לא יכול לפגוש במקום מוצאו.

כ - 60 יצרנים מישראל הציגו בתערוכה האחרונה והיוו בה את האטרקציה הגדולה ביותר בתחום השתלים. בהודעות לעתונות מטעם התערוכה, ישראל נכללת בין עשרת הגדולים אחרי מדינות כמו איטליה, צרפת, דרום קוריאה ואחרים. קרוב ל - 1,000 ישראלים ביקרו בתערוכה.

צפוי שהתערוכה של 2017 תיגדל ועל כן מוצע ליצרנים ישראלים להקדים ולהזמין שטח תצוגה.

ולגבי השאלה למעלה, מה גורם לתערוכה להצליח? לא הגענו למסקנה. רעיונות?