חברה לקידום מכירות באנגליה קיבלה משימה לעודד, "בדרכים אחרות", ביקור של אנשים בתערוכה שהתקיימה באולם בקצה לונדון. קו התחתית לא הגיע עד לאולם והיה צורך להשתמש גם באוטובוס.
מארגני התערוכה חששו שהסיבוך הזה יפגע בתנועת המבקרים. אותה חברה לקידום מכירות הציעה לשלט את גב האוטובוסים המובילים לאולם עם שילוט מתאים, כדי שיושבי כלי הרכב הנוסעים מאחורי האוטובוסים בקו, יחשפו לתערוכה ואולי, למרות שלא תיכננו, יבקרו בה.
מכאן, הרעיון התרחב אל תוך האוטובוסים, כאשר בגב כל מושב, הוצמד מסר מתאים וכך יושבי האוטובוס יכולים היו לקרוא אותו בעת הנסיעה.
יאמר כי התוצאות היו לשביעות רצון מארגני התערוכה.
והנה אנחנו באים לקטע של אימוץ הרעיון למקומותינו, כי אין רע בהעתקת רעיון טוב. אבל בחושבנו על כך, הבנו שהרעיון, טוב כשיהיה, לא יכול לעבוד אצלנו מהסיבה הפשוטה שאין תחבורה ציבורית נגישה ויעודית אל מרכזי התערוכות ולכן מבקרי התערוכות משתמשים ברכביהם הפרטיים.
כמה חבל! הרעיון מצוין.