כאשר המצב הכלכלי בעולם טוב, מספר היצרנים מכל העולם המשתתפים בתערוכות בגרמניה גדל.כאשר המצב הכלכלי בעולם רע, מספר היצרנים מהעולם המציגים בתערוכות המתקיימות בגרמניה, עולה.האם מדובר בתעתוע? חזיון וירטואלי?
הנוסחה למעלה, ככל שתשמע בלתי הגיונית, היא לא מציאות וירטואלית. זה מה שקורה בגרמניה.
היא אי בודד ומבודד במציאות עולמית עם שווי משקל רופף.
מדוע?
כי הגרמנים מאמינים בתערוכות ככלי השיווקי הראשון במעלה. האמונה הזו, מדביקה את יצרני העולם, שלא נותנים אמון בכלכלות המקומיות שלהם.
ויש להם סיבה טובה להאמין לגרמנים, כי האחרונים לא מפסיקים להשקיע בתשתיות של מרכזי התערוכות, לא מקטינים את תקציבי השיווק לתערוכות שלהם, אינם חדלים מהשקעות המיועדות להזרים לגרמניה מבקרים מכל העולם.
ובשונה ממדינות אחרות, מרכזי התערוכות ומארגני התערוכות אינם לבד. הממשלה תומכת בהם, מקילה עליהם, מתחשבת בהם, כי היא יודעת שבסופו של דבר הכל יחזור אליה בצורת מסים .
אם הדבר דורש הסבר, הרי שהוא קשור לכספים שהמציגים והמבקרים בתערוכות משאירים במדינה בבתי מלון, במסעדות, בתחבורה, בקניות וכד'. על זה מתווספים המסים על הרווחים של מרכזי התערוכות.
ולכך התכוונו אנשי שיווק ביוצרם את המונח win - win situation
אז למי שמפקפק באמיתות הנכתב למעלה, הרי כמה נתונים שפורסמו לאחרונה והמתיחסים לשנת 2012 :
עלייה של % 2 במספר המציגים ל - 180,823 הסיבה לעליה הכללית היא עלייה של % 4.2 במספר המציגים הזרים, בעיקר מסין (% 11) יפן (% 9) קוריאה ( % 8)
מספר המבקרים עבר את ה - 10 מיליון.
המחזור של מארגני התערוכות ומרכזי התערוכות הגיע ב - 2012 ל - 3.3 מיליארד יורו לעומת 2.9 מיליארד ב - 2011.
סכום זה, לא כולל כמובן את המחזורים של ספקי השרותים השונים בעיר בה התקיימה התערוכה.
האם צריך להוסיף......?