איך תדמיות משתנות? המבוגרים שבינינו זוכרים את לונדון כעיר סוערת מבחינה תרבותית, אופנה משתוללת, החנויות המעוצבות, שלטי הרחוב הגדולים, המוסיקה ובעיקר את הסולידיות האנגלית, הכנסת האורחים המסורתית וכד'.
הצעירים שבינינו, לא יאמינו שלונדון, פעם, היתה כזאת. היום, להוציא את ענין התיאטרון (בערבון מוגבל) לונדון היא עיר רווית טכנולוגיה. ולא רק לונדון. אנגליה כולה.
המדיה הדיגטלית שולטת. צעירים נמצאים בתוך הסצינה וחידושים רבים בתחום מגיעים מאנגליה.
הדבר בא לביטוי בהפקות הטלביזיוניות נוסח "מראה שחורה" ו"עבריני על" וכמובן בתערוכות ההי טק המתקיימות במרכזי התערוכות של המדינה. מרכז אקסל בלונדון הפך להיות מרכז ההיי טק של העיר בזכות התערוכות והאירועים המתקיימים בו.
ראש העיר יוצא הדופן (ולא רק במראהו) של לונדון בוריס ג'ונסון, דוחף את נושא התדמית החדשה ואף הקים לצורך כך חברה שתייעץ לו בפרויקטים. לא במקרה שם החברה הוא London & Partners
הוא משקף את הרוח החדשה, לפיה העיר והתושבים שותפים למשימה. אחד הפרויקטים המעניינים שיזם ראש העיר הוא "שבוע הטכנולוגיה של לונדון" שניפתח ב - 16 ביוני שורה ארוכה של תערוכות ואירועים המפוזרים בכל רחבי העיר.
הדבר המשותף לכולם הוא הקונצפט, דהיינו: לונדון היא עיר ההיי טק והחידושים הטכנולוגים.
אבל לא רק זה. אנגליה ממתגת עצמה כמרכז עולמי ליצירתיות וחדשנות וככזו, החלה לייצא אירועים שמחזקים זאת, תחת השם Festivals of Creativity . הקמפיין יתחיל בהונג קונג בין התאריכים 18 - 20 בנובמבר 2014 ויעבור אח"כ לשנחאי בין התאריכים 3 - 5 במרץ 2015 ובמסגרתו תחשף היצירתיות של התעשייה הבריטית בכל התחומים. פרטים על החברה המארגנת www.jackmorton.com
עוד ראויה לציון יוזמתו של אותו ראש עירית לונדון, לארח את האקספו העולמי של שנת 2025, לאחר ההצלחה הגדולה של אירוח המשחקים האולימפים בשנת 2012 .
אם יש כאלה שחושבים שתפקידו של ראש עיר הוא לאסוף אשפה ולתת שרותים לתושבים, הנה בא בוריס ג'ונסון ומראה שיצירת תדמית העיר, מתחילה אצל ראש העיר.
ואם יש מישהו בממשלה שחושב שמיתוג ישראל נעשה באמצעות טלביזיה, הנה ההוכחה ....שלא!
ראו גם כתבה על "בריטניה של אירועים"
קריאה נעימה
יצחק שלו
עורך